La teoría estructuralista parte de la hipótesis que ya el mercado está definido en sus límites como en sus reglas de juego, las empresas ya conocen estas reglas y actúan dependiendo de cómo se comporte su competidor, el objetivo es obtener una mayor participación de mercado existente (océanos rojos), la teoría reconstruccionista apunta a nuevos mercados atreves de la innovación y la diferenciación, a diferencia de la teoría estructuralista esta no busca ganarle participación de un mercado existente a los competidores, lo que busca es redefinir los límites del mercado buscando océanos azules, logrando así que la competencia pierda su relevancia y saliendo de la lucha sangrienta del mercado conocido.
Bibliografia
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